李娜离开澳网的5年:媒体区被日韩记者占据 商业效应却不断延续

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  撰文/王怡薇、张文彬发自墨尔本

  “这次回来感觉哪哪儿都不认识了,都变样子了。”退役五年重回澳网,李娜这样感慨的说道。5年前的罗德拉沃尔球场,李娜在女单决赛中战胜齐布尔科娃,揽得冠军奖杯。5年后,变化的不仅仅是澳网赛场的设施,那些年因为李娜而存在的一切也都在悄然改变。

  【聚焦2019澳网】【李娜入选名人堂专题】

  中国球员难进澳网单打赛第二周

  “娜姐给了我太多太多鼓舞我继续前行的勇气,在这里看着她达到如此的优秀如此的伟大,我自己也挺惭愧的,我没能取得那么好的成绩。”30岁生日这天,中国金花张帅与搭档斯托瑟一起闯入澳网女双8强,而她是今年澳网第二周仅存的中国金花。

  李娜退役后的5年,中国金花在澳网的最好成绩也是张帅,2016年张帅闯入女单8强。

  今年澳网,中国军团曾被受期待,和往年相比,金花们依旧保有集团优势,包括资格赛入围的朱琳在内,共有6位金花出战澳网单打,但首轮过后仅有王蔷、张帅和王雅繁闯入第二轮。去年年底,王蔷爆发排名一路飙升到第20位,首次以种子身份亮相大满贯赛场,在接受媒体采访时,王蔷曾说:“2019的目标就是希望大满贯能进第二周。”不过却最终0-2不敌塞瓦斯托娃,止步32强。中国金花连续三年无缘晋级澳网女单第二周。

  曾经的媒体中国区已被日韩记者占据

  李娜正值巅峰的那几年,中国球员成绩好,澳洲与中国时差只有3个小时,那时澳网也成为中国记者热衷前来的大满贯赛事。最高峰时期,近20家国内媒体来到现场进行报道。那些年,澳网官方还特意在媒体间设立了中国记者区域——将来自中国的媒体都划分坐在一起,方便大家沟通。李娜退役后,中国网球在澳网的成绩远不如从前,前来采访的媒体数量也下降了一大半,中国记者区域的“福利”也就随之取消。

  李娜退役那年,日本人锦织圭闯入美网男单决赛,接棒李娜成为亚洲最著名的球星,转年的澳网,大批日本记者就以“集团军”之势,加上大坂直美在去年美网的夺冠,今年澳网,超过20家日本文字媒体来到墨尔本;除了日本记者众多外,去年澳网,韩国天才少年郑泫一路闯入男单半决赛,去年,仅有3名韩国文字记者在郑泫闯入半决赛后匆匆赶到墨尔本,而今年比赛一开始,单是文字记者韩国就来了10人。

  当年李娜经纪人Max在和中国媒体闲聊时曾说过:“李娜退役后,你们一定会想念她的。”如今这样的景象的确让人唏嘘。

  设立中文LOGO中国赞助商飙升

  直到2014年退役,李娜在墨尔本公园保持着这样一项纪录——在澳网海信球场从未有输球的经历。2009年海信从沃达丰手上抢下当时澳网第二大球场冠名时,李娜刚刚单飞转入职业网坛,那时,澳网来自中国的赞助商只有这一家。2018年,海信与澳网的合作到期,将注意力投入国际足球领域的他们也不再续约,球场被墨尔本市政府征用,更名为“墨尔本球场”。

  尽管“亚太区大满贯”的定位早在15年前就已经确立,但从2014年李娜闪耀罗德拉沃尔球场开始,除了越来越多的小朋友开始练习网球,澳网也成为中国品牌关注的体育营销大事件。

  今年,澳网赛场共有3家中国品牌进行赞助,国窖1573更是一跃成为与劳力士、澳新银行和阿联酋航空同一级别的赞助商,更冠名澳网外围最大的球场。今年澳网开赛前,澳网还正式公布了自己的中文名称。

  “过去两年我们在中国的收视率已经恢复到与李娜夺取冠军时相同的水平。”澳大利亚网球协会国际业务部总监本·斯莱克在接受腾讯体育专访时这样说道。

  尽管李娜早已退役,但她带来的网球商业效应得以延续。